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根植中國市場 加大在華投資
由于中國本土品牌的崛起與沖擊，以及中國土地、勞動力等生產(chǎn)要素成本的持續(xù)攀升，外資家電品牌在中國整體上呈現(xiàn)出戰(zhàn)略收縮的態(tài)勢，部分外資品牌甚至逐步撤離中國市場。不過，與之形成鮮明對比的是，來自德國的博西家電近年來不斷加大在華投資力度，并且在中國市場的業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。
2015年，博西家電在滁州家電產(chǎn)業(yè)園投資興建洗碗機(jī)工廠，該工廠總投資規(guī)模為7億元人民幣，設(shè)計產(chǎn)能為200萬臺/年，一期產(chǎn)能為60萬臺/年。3月28日，博西家電特意把洗碗機(jī)工廠投產(chǎn)與烤箱工廠奠基儀式安排在洗碗機(jī)工廠的廠房內(nèi)進(jìn)行。
當(dāng)天奠基的烤箱工廠，總投資額為6億元人民幣，計劃于2020年正式投產(chǎn)，設(shè)計初期產(chǎn)能為100萬臺，未來將具備200萬臺年生產(chǎn)能力。
3月27日，博西家電還與滁州市人民政府簽訂了新的合作意向書，未來將投資16.9億元人民幣用于博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園干衣機(jī)和洗衣機(jī)工廠的建設(shè)以及博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園智能制造水平的提升。新的干衣機(jī)工廠和洗衣機(jī)工廠設(shè)計產(chǎn)能均為120萬臺/年，預(yù)計在2020年竣工。
博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克把本次的活動視為“博西家電在華發(fā)展的又一重要里程碑”。他表示，在中國的持續(xù)投資，體現(xiàn)了博西家電對中國市場的高度重視，博西家電在滁州投資的洗碗機(jī)工廠、烤箱工廠和干衣機(jī)工廠，是公司持續(xù)深耕中國市場，不斷推行數(shù)字化戰(zhàn)略、本土化戰(zhàn)略和以消費者為中心的發(fā)展戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。
滁州市委副書記、滁州市市長許繼偉表示，博西家電持續(xù)擴(kuò)大在滁投資，必將提升滁州家用電器行業(yè)在全國的影響力，滁州市委市政府將一如既往地支持博西家電在滁州發(fā)展，竭力為項目建設(shè)和企業(yè)運營提供最良好的環(huán)境和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
持續(xù)提升制造水平 推動工業(yè)4.0在華落地
在洗碗機(jī)投產(chǎn)儀式上，博西家電的幾位高管均強(qiáng)調(diào)了本土化戰(zhàn)略。博西家電集團(tuán)董事會成員兼首席運營官舒赫博士表示：“博西(滁州)洗碗機(jī)工廠正式投產(chǎn)，標(biāo)志著我們的本土化戰(zhàn)略向前邁進(jìn)了關(guān)鍵性一步。”
據(jù)了解，此次投產(chǎn)的洗碗機(jī)工廠將生產(chǎn)符合中國消費者特殊需求和偏好的產(chǎn)品，如專門針對中式餐具的籃筐設(shè)計和根據(jù)中餐料理習(xí)慣定制的洗滌清潔程序等，博西家電特別為中國用戶定制的一款洗碗機(jī)，其高度可以完美嵌入中式櫥柜。
另外，本次投產(chǎn)的洗碗機(jī)工廠，大量采用工業(yè)機(jī)器人和自動化生產(chǎn)解決方案，是博西家電在全球制造水平最先進(jìn)的工廠之一。博西家用電器投資(中國)有限公司高級副總裁兼首席運營官周小天博士表示，滁州洗碗機(jī)工廠體現(xiàn)了博西家電集團(tuán)最先進(jìn)的技術(shù)和生產(chǎn)水平，并將部分工業(yè)4.0解決方案適配至本地，隨著產(chǎn)品產(chǎn)量的攀升，博西家電也會將更多工業(yè)4.0的解決方案引入中國。
舒赫博士也表示，博西家電將不遺余力地將先進(jìn)的技術(shù)和生產(chǎn)線引入博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園，并努力將其打造成為博西家電的工業(yè)4.0示范基地。
“在工業(yè)4.0時代，作為整個行業(yè)的領(lǐng)跑者，博西家電將不斷踐行在華承諾，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，促進(jìn)中國家電行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。”周小天博士說。
把握消費升級機(jī)遇 加速布局新興品類
已投產(chǎn)的洗碗機(jī)工廠、即將建設(shè)的烤箱工廠以及剛剛簽署投資意向的干衣機(jī)工廠，博西家電在中國的每項投資，對應(yīng)的都是中國家電市場新消費熱點的崛起。
近幾年，洗碗機(jī)、干衣機(jī)、烤箱等代表消費升級和品質(zhì)生活的新興家電品類在我國迎來爆發(fā)式增長。僅以洗碗機(jī)為例，市場研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國洗碗機(jī)市場零售量達(dá)到98.5萬臺，較上年同比增長129%，零售額規(guī)模達(dá)到43.3億元，同比增長119%，預(yù)計2018年我國洗碗機(jī)市場規(guī)模有望達(dá)到200萬臺。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，當(dāng)前，我國家電市場消費升級促進(jìn)企業(yè)不斷創(chuàng)新，開發(fā)出更多適合細(xì)分市場的多元化產(chǎn)品，洗碗機(jī)、烤箱、干衣機(jī)等新興品類越來越受到消費者的關(guān)注，成為推動中國市場增長的推動力。
中國家電市場的消費升級與新興品類的崛起，讓擁有成熟的洗碗機(jī)、干衣機(jī)與烤箱產(chǎn)品線并且致力于提升中國消費者生活品質(zhì)的博西家電成為受益者。
蓋爾克說，2017財年，博西家電銷售額再創(chuàng)新高，大中華區(qū)的表現(xiàn)尤為突出，實現(xiàn)了18%的收入增長。消費升級是博西家電在中國市場獲得兩位數(shù)增長的關(guān)鍵誘因，消費者更加傾向于擁有更高品質(zhì)和更具備科技含量的家電產(chǎn)品，其中，洗碗機(jī)、烤箱、干衣機(jī)等品類正在成為提高用戶生活質(zhì)量的關(guān)鍵性家電產(chǎn)品。
姜風(fēng)希望博西家電能夠把握中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，并且相信博西家電洗碗機(jī)工廠和烤箱工廠必將在中國的廣闊市場大有作為。
周小天博士表示，未來，博西家電將不斷為中國消費者提供更高品質(zhì)的家居生活體驗，引領(lǐng)中國家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
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