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1、行業(yè)概況
復(fù)合材料是有機(jī)高分子、無機(jī)非金屬或金屬等幾類不同材料通過復(fù)合效應(yīng)組合而成的新材料，各種材料在性能上相互取長補(bǔ)短，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，既保留原組成材料的重要特色，又通過復(fù)合效應(yīng)獲得新的特性，進(jìn)而使復(fù)合材料的綜合性能優(yōu)于原組成材料以滿足各種不同的要求。按組成材料的不同，復(fù)合材料可分為金屬與金屬復(fù)合材料、非金屬與金屬復(fù)合材料、非金屬與非金屬復(fù)合材料。
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相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2019-2025年金屬復(fù)合材料行業(yè)深度分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》
金屬外觀復(fù)合材料是一種新型復(fù)合材料，由高分子材料和金屬基板經(jīng)復(fù)合加工后形成。從材料構(gòu)成及其生產(chǎn)工藝看，屬于新材料領(lǐng)域中的功能性復(fù)合材料。該類復(fù)合材料兼有高分子聚合物與金屬基板兩者的優(yōu)點(diǎn)，既有高分子聚合物的良好著色性、成型性、耐蝕性、裝飾性，又有金屬基板的高強(qiáng)度和易加工性，能很容易地進(jìn)行沖裁、彎曲、深沖加工等。
2、行業(yè)產(chǎn)品的分類
按照性能和應(yīng)用領(lǐng)域的不同，金屬外觀復(fù)合材料可分為“防護(hù)型”和“裝飾、功能型”兩大類。
防護(hù)型
金屬外觀復(fù)合材料最早應(yīng)用于建筑業(yè)，作為傳統(tǒng)建筑材料的一種替代品，廣泛運(yùn)用于新型建筑墻體材料的生產(chǎn)，這也是防護(hù)型產(chǎn)品最主要的市場。這種“防護(hù)為主、兼顧裝飾效果”的金屬外觀復(fù)合材料，面對的是室外建筑或廠房的墻壁和屋頂，板材形狀和色彩相對簡單，室外日曬雨淋的苛刻環(huán)境和建筑業(yè)長盛不衰對板材的巨大需求形成了該類產(chǎn)品的以下特點(diǎn)：
A.防腐要求高；
B.色彩和規(guī)格單一，幾種顏色、寬度和厚度規(guī)格即能滿足市場需要；
C.成品表面的無瑕疵控制要求高，因此生產(chǎn)線速度快、產(chǎn)能大；
D.產(chǎn)品技術(shù)含量、利潤率低，同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格競爭激烈。
裝飾、功能型
“裝飾、功能型”是指用一定類型的基板與特定的高分子涂層復(fù)合而成的具有外觀裝飾效果或者特定功能的金屬外觀復(fù)合材料。這一產(chǎn)品以家用電器、交通物流及醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域?yàn)橹饕獞?yīng)用市場。
“裝飾、功能型”產(chǎn)品有以下特點(diǎn)：
A. 高裝飾性：每塊產(chǎn)品表面都要在加工成型過程中接受逐塊檢查，達(dá)到無瑕疵的程度，同時(shí)色彩和外形需要不斷更新以滿足市場需求的變化。
此外，目前金屬基板暫時(shí)無法徹底避免的缺陷，如“起鼓”及“拉伸紋”，對“防護(hù)型”金屬外觀復(fù)合材料并無大的影響，而“裝飾、功能型”產(chǎn)品每一塊都不容許出現(xiàn)該類情況，因此必須建立嚴(yán)格程序確保在金屬基板上線前予以剔除，避免產(chǎn)品批量報(bào)廢。
B. 功能要求嚴(yán)苛：
a. 高加工性能、優(yōu)良的抗劃傷性
在下游廠家進(jìn)行加工時(shí)，有的只需簡單的折彎成型，有的需伴隨復(fù)雜的拉伸或沖壓變形，產(chǎn)品機(jī)械性能要求的不同，使得“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料生產(chǎn)企業(yè)，必須根據(jù)下游客戶產(chǎn)品的形狀和加工過程，謹(jǐn)慎選擇相應(yīng)機(jī)械性能的基材、滿足不同需求的 T 彎或鉛筆硬度的涂覆材料。
b．精確的“取材率”
由于采用“定尺配送”的供貨方式，根據(jù)不同下游客戶產(chǎn)品尺寸的不同，“裝飾、功能型”生產(chǎn)企業(yè)必須精確計(jì)算“取材率”，確保產(chǎn)品展開尺寸能以極小的裁剪就能滿足下游客戶生產(chǎn)的需求，從而降低成本。
c．其他特殊功能需求
有的下游客戶產(chǎn)品，要求在高溫或低溫下工作，“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料必須承受相應(yīng)的溫度；許多家電設(shè)備要求金屬外觀復(fù)合材料背面充分導(dǎo)電，以免電荷積累擊穿電氣元件，背面要用專門的導(dǎo)電背漆；很多產(chǎn)品外殼的背面貼附了厚厚的隔熱層因而要求金屬外觀復(fù)合材料背面同時(shí)具備能與隔熱材料良好粘貼的能力；醫(yī)療凈化設(shè)施需要防塵，金屬外觀復(fù)合材料正面裝飾要用防靜電涂料；有的產(chǎn)品表面直接與食品接觸，金屬外觀復(fù)合材料表面裝飾需符合無毒、抗霉變的要求。
3、行業(yè)發(fā)展概況
PCM 產(chǎn)品于 20 世紀(jì) 30 年代出現(xiàn)于美國，用來代替木板做百葉窗的窗板。二戰(zhàn)后，隨著歐洲經(jīng)濟(jì)和建筑業(yè)的發(fā)展，以及科技的進(jìn)步，PCM 產(chǎn)品在建筑內(nèi)外裝飾領(lǐng)域得到很大的發(fā)展，產(chǎn)品種類也發(fā)展到 VCM 板以及 ECM 板（PET 覆膜板）。金屬外觀復(fù)合材料在家電行業(yè)的應(yīng)用始于 20 世紀(jì) 70 年代，由家電行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)生。白色家電產(chǎn)品產(chǎn)生于人們對家務(wù)勞動(dòng)的機(jī)器替代設(shè)想，因而長期以來一直比較注重其實(shí)用性和功能性，而對產(chǎn)品的外觀要求不高；這一產(chǎn)品消費(fèi)理念直接導(dǎo)致了家電制造企業(yè)在生產(chǎn)時(shí)重視產(chǎn)品功能的開發(fā)整合以及零部件的裝配工藝，而忽視了家電產(chǎn)品的外觀和表面質(zhì)量。傳統(tǒng)的白色家電生產(chǎn)流程中家電廠商一般直接對外采購冷軋鋼板等原材料，加工成型后采用“噴涂”工藝制成家電外殼，因而產(chǎn)品外觀造型及色彩都比較單一。
20 世紀(jì) 70 年代，隨著白色家電市場的發(fā)展進(jìn)入成熟階段，消費(fèi)者理念從較注重產(chǎn)品實(shí)用性和功能不斷提高到越來越注重產(chǎn)品外觀和表面質(zhì)量，同時(shí)環(huán)保當(dāng)局對工業(yè)廢水、廢氣的排放標(biāo)準(zhǔn)也愈趨嚴(yán)格，家電行業(yè)日趨激烈的競爭使得家電產(chǎn)品的特點(diǎn)逐漸向低成本、個(gè)性化和多功能相結(jié)合的方向發(fā)展。因此，20 世紀(jì) 70 至 80年代，美國、日本、西歐等國相繼投入大量人力及資金開發(fā)具有環(huán)保、低成本及豐富外觀表現(xiàn)的家電用新型材料，由家用電器生產(chǎn)廠商、復(fù)合材料生產(chǎn)商和涂料生產(chǎn)商三方共同協(xié)作攻關(guān)。經(jīng)過數(shù)年努力，日本在 70 年代相繼成功開發(fā)用作洗衣機(jī)、電冰箱等白色家用電器外觀部件的復(fù)合材料產(chǎn)品。家電用復(fù)合材料的試制成功，開辟了金屬外觀復(fù)合材料產(chǎn)品應(yīng)用的一個(gè)新的應(yīng)用市場。
根據(jù)美國卷材涂料協(xié)會（NCCA）和歐洲卷材涂料協(xié)會（ECCA）等機(jī)構(gòu)公布的行業(yè)數(shù)據(jù)，“裝飾、功能型”金屬復(fù)合材料有著明顯的增長趨勢，其在整個(gè)金屬外觀復(fù)合材料中的占比不斷提高。
自武鋼 1987 年從英國戴維公司引進(jìn)年產(chǎn) 6.4 萬噸預(yù)涂板生產(chǎn)線和寶鋼 1988 年9 月從美國維恩（WEAN）公司引進(jìn)年產(chǎn) 22.7 萬噸預(yù)涂板生產(chǎn)線后，國內(nèi)就一直沒有較大規(guī)模的相應(yīng)投資建設(shè)。1995 年，拾比佰引進(jìn)了國內(nèi)第一條實(shí)現(xiàn)市場化、規(guī)模化生產(chǎn)的覆膜板卷料生產(chǎn)線，主要針對家電用板的生產(chǎn)，開啟了國內(nèi)家電用“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料批量化生產(chǎn)的序幕。2000 年左右，隨著國內(nèi)對金屬外觀復(fù)合材料需求量的擴(kuò)展，一大批生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)，國內(nèi)金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)進(jìn)入了高速增長期。
與國外相比，金屬外觀復(fù)合材料在國內(nèi)市場起步較晚，目前仍處于成長期，大部分的產(chǎn)品也主要為“防護(hù)型”產(chǎn)品，用于建筑墻體。隨著家電企業(yè)噴涂設(shè)備逐步老化、國內(nèi)環(huán)保要求提高、人員成本上升，家電行業(yè)已成為“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料應(yīng)用最為廣泛、市場需求量最大的領(lǐng)域，且需求呈快速上升趨勢。此外，高端建筑裝飾領(lǐng)域、交通物流運(yùn)輸產(chǎn)品內(nèi)裝飾及醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域?qū)Α把b飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料的需求也在逐步形成。
4、“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料市場容量及未來發(fā)展前景
（1）家用電器領(lǐng)域
經(jīng)過多年的普及推廣，“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料作為替代傳統(tǒng)“噴涂”板材的新型材料，其在家用電器領(lǐng)域已經(jīng)得到較為廣泛的應(yīng)用。根據(jù)中國家電協(xié)會不完全統(tǒng)計(jì)，2012 年我國主要大家電和小家電對該類型復(fù)合材料的需求量約為 63.25 萬噸，2008 年-2012 年年均復(fù)合增長率超過 20%。
伴隨未來居民消費(fèi)觀念由實(shí)用性向個(gè)性化、時(shí)尚化的轉(zhuǎn)變，家電產(chǎn)品在追求高效能的同時(shí)，將更加注重外觀的多樣性；此外，家電企業(yè)原有的“后噴涂”工藝線的老化淘汰、環(huán)保意識加強(qiáng)、人力成本上升等因素，都將促使“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料占家電產(chǎn)品用材比例加速上升。
根據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》，2018年中國家電市場零售規(guī)模達(dá)到8,104億元，同比增長1.9%，2018年家電線上規(guī)模達(dá)到2,945億元，同比增長15.3%；線下市場規(guī)模達(dá)到5,159億元，同比下降4.4%，預(yù)計(jì)2019年家電市場規(guī)模同比增長率為2.3%，上漲0.4個(gè)百分點(diǎn)，零售規(guī)模達(dá)到8,291億元。2018年以來我國冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如下：
（1）消費(fèi)升級、價(jià)格上漲。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國居民人均可支配收入28,228元，比上年同期名義增長8.7%，全國居民人均消費(fèi)支出19,853元，比上年同期名義增長8.4%，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到了76.2%，與上年同期相比，最終消費(fèi)支出貢獻(xiàn)率上升18.6個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)成為拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的最重要引擎，而隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，居民消費(fèi)從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升。
（2）行業(yè)規(guī)范、政策引導(dǎo)。2018 年國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會批準(zhǔn)發(fā)布了新修訂的洗衣機(jī)產(chǎn)品
國家標(biāo)準(zhǔn) GB/T4288-2018《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》，主要針對漂洗性能、磨損性能測試結(jié)果準(zhǔn)確度低，以及額定洗滌容量虛標(biāo)等問題進(jìn)行了修改，新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布有利于促進(jìn)洗衣機(jī)產(chǎn)品向高端化升級，遏制洗衣機(jī)廠商的虛標(biāo)現(xiàn)象，引導(dǎo)洗衣機(jī)行業(yè)健康發(fā)展。2018 年 6 月 7 日，國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合發(fā)布了 GB/T 28219-2018《智能家用電器通用技術(shù)要求》、GB/T36423-2018《智能家用電器操作有效性通用要求》、GB/T 36426-2018《智能家用電器服務(wù)平臺通用要求》等 9 項(xiàng)智能家電領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)，并已于 2019 年 1 月 1 日實(shí)施，上述新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，對家電企業(yè)開展智能家電的研發(fā)、制造、檢測等起到積極的指導(dǎo)和規(guī)范作用，同時(shí)也對相關(guān)檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)提出了新的要求。2019 年 1 月 28 日，工信部、商務(wù)部、國家發(fā)展和改革委員會（以下簡稱“發(fā)改委”）等十部委聯(lián)合下發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案(2019 年)》，文件提出支持綠色、智能家電銷售，明確有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼；鼓勵(lì)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，有條件的地方可對消費(fèi)者交售舊家電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、抽油煙機(jī)、熱水器、灶具、計(jì)算機(jī)）并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。根據(jù)發(fā)改委初步預(yù)計(jì)，如參照發(fā)改委、財(cái)政部曾經(jīng)實(shí)施的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，采用財(cái)政補(bǔ)貼等方式推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品，對購買一級能效的變頻空調(diào)、冰箱、滾筒洗衣機(jī)、平板電視等產(chǎn)品的消費(fèi)者給予適當(dāng)補(bǔ)貼。
伴隨著居民收入及生活水平的不斷提高，人民群眾對于生活質(zhì)量和生活品位的追求顯著提升，從目前國內(nèi)需求角度看，在保有量持續(xù)高位的情況下，冰箱、洗衣機(jī)等家電市場的需求仍是更新?lián)Q代、消費(fèi)升級為主，大容量化、高端化、節(jié)能化、智能化、個(gè)性化產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞。近幾年我國先后出臺《中國家用電冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》、《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》、《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案》等政策，對空調(diào)、冰箱、熱水器等家電產(chǎn)品的節(jié)能型、節(jié)水型提出了更高的要求，綠色、智能家電產(chǎn)品得到了更多的政策支持。
（2）醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域
我國醫(yī)藥行業(yè)一直保持較快的增長速度，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量與效益不斷提高。隨著國家《醫(yī)院潔凈手術(shù)部建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》和《醫(yī)院潔凈手術(shù)部建筑技術(shù)規(guī)范》的相繼出臺，潔凈手術(shù)室受到了醫(yī)院及社會各界的高度重視，新建和改擴(kuò)建高標(biāo)準(zhǔn)潔凈手術(shù)室已成為醫(yī)院發(fā)展建設(shè)中的重點(diǎn)之一。
根據(jù)國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會發(fā)布的《2018 年中國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)提要》，截至2018年底，我國共有醫(yī)院33009 家，其中公立醫(yī)院12032 家，民營醫(yī)院20977 家。由于目前發(fā)達(dá)國家的手術(shù)室?guī)缀跞繛闈崈羰中g(shù)室，根據(jù)我國社會經(jīng)濟(jì)及醫(yī)學(xué)的發(fā)展趨勢判斷，潔凈手術(shù)室在未來將逐步取代現(xiàn)有普通手術(shù)室。這些醫(yī)院潔凈手術(shù)室內(nèi)裝飾、醫(yī)療設(shè)備、潔凈室自動(dòng)門等的改造和興建，將為“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料的發(fā)展提供廣闊市場空間。
（3）交通物流領(lǐng)域
據(jù)中物聯(lián)冷鏈委統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，全國冷藏車保有量為18萬臺，較上年增長4萬臺，同比增長28.6%，連續(xù)5年增速維持在20%以上。但當(dāng)前我國人均冷藏車保有量僅有日本的1/11，中國冷藏保溫汽車占貨運(yùn)汽車的比例僅為0.3%左右，美國為1%，德國等發(fā)達(dá)國家均為2%-3%。歐、美、日等發(fā)達(dá)國家易腐貨物采用冷藏運(yùn)輸?shù)谋壤堰_(dá)到90%左右，而我國相距還甚遠(yuǎn)。交通部頒布的《道路運(yùn)輸業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》提出：“鼓勵(lì)發(fā)展集裝箱、廂式、冷藏、散裝、液罐、城市配送等專用運(yùn)輸車輛和多軸重載大型車輛”；另外，《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》、《鐵路冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)布局“十三五”發(fā)展規(guī)劃》、《全國電子商務(wù)物流發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2016-2020年）》、《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《關(guān)于開展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通標(biāo)準(zhǔn)化示范工作的通知》、《關(guān)于加快發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促進(jìn)消費(fèi)升級的意見》以及《關(guān)于積極推進(jìn)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用的指導(dǎo)意見》等等產(chǎn)業(yè)政策均不同程度的對行業(yè)發(fā)展進(jìn)行支持，因此，我國冷藏車有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?
目前國內(nèi)冷藏車的箱體內(nèi)壁材料主要是使用玻璃鋼復(fù)合材料，金屬外觀復(fù)合材料相對使用量較少。其最大技術(shù)難點(diǎn)是材料需要有極高耐候性和表面硬度，此外對于幅寬也有一定的要求，技術(shù)門檻較高。歐美等國已經(jīng)大量使用金屬外觀復(fù)合材料中 VCM 板作為冷藏車的箱體內(nèi)壁，因此未來國內(nèi)該領(lǐng)域的開拓和批量化生產(chǎn)的成功，將給“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料生產(chǎn)企業(yè)帶來新的利潤增長點(diǎn)。
此外，高速鐵路和高速公路在國內(nèi)的發(fā)展異常迅猛。截至 2018年底，我國高速公路通車總里程達(dá)到14.26萬公里，以多年位列世界第一。而隨著城市化進(jìn)程的不斷擴(kuò)展，很多高鐵和高速公路將穿行于人口密集的居民區(qū)，這就需要有大量的隔音屏。目前，國內(nèi)的隔音屏還只是停留在玻璃以及噴涂件的階段，而用“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料中的 PVF 板作為高速公路的隔音屏在日本已經(jīng)非常普遍。因此，未來更經(jīng)久耐用的高耐候、高隔音的金屬外觀復(fù)合材料在國內(nèi)將會逐步作為新材料替代現(xiàn)有的材料。
除了上述冷藏車箱體內(nèi)壁和道路隔音屏之外，高鐵、船舶、石油采集等交通工具的內(nèi)裝飾以及集裝箱箱體內(nèi)壁，基于美觀和特殊功能的需要，“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料也將逐漸替代現(xiàn)有材料。
5、行業(yè)的主要壁壘
（1）技術(shù)壁壘
生產(chǎn)技術(shù)與生產(chǎn)工藝控制水平
“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料的生產(chǎn)企業(yè)需要建立下游客戶產(chǎn)品參數(shù)數(shù)據(jù)庫，每一批次產(chǎn)品的生產(chǎn)都需要根據(jù)下游客戶需求，通過數(shù)據(jù)庫參數(shù)調(diào)用、比對，設(shè)定生產(chǎn)線的相應(yīng)參數(shù)；下游客戶提出新的產(chǎn)品需求時(shí)，需在現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，進(jìn)行生產(chǎn)線的小批量生產(chǎn)，調(diào)試出滿足客戶產(chǎn)品需求的生產(chǎn)線參數(shù)。在生產(chǎn)過程中，對于原材料的選擇、清洗段的清洗效果、涂漆室生產(chǎn)環(huán)境、涂料細(xì)度、冷卻空氣清潔程度、水冷設(shè)備的冷卻水雜質(zhì)含量都要進(jìn)行有效地達(dá)標(biāo)控制，從而生產(chǎn)出擁有高品質(zhì)外觀效果的金屬外觀復(fù)合材料。此外，生產(chǎn)工藝控制水平直接決定了產(chǎn)品的成品率，進(jìn)而決定產(chǎn)品成本的高低，與產(chǎn)品在市場上的競爭力息息相關(guān)。
技術(shù)研發(fā)能力
外觀材料的一個(gè)典型的特點(diǎn)是和服裝一樣具有一定的流行趨勢和流行壽命，及時(shí)推出滿足下游市場需求、符合終端消費(fèi)群體要求的產(chǎn)品取決于企業(yè)的持續(xù)技術(shù)研發(fā)能力。
柔性生產(chǎn)能力
“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料需要根據(jù)下游客戶的需求，定制生產(chǎn)。由于下游客戶要求千差萬別，僅以家電業(yè)為例，不同的家電生產(chǎn)企業(yè)，基于自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對金屬外觀復(fù)合材料的外觀顏色、規(guī)格的大小，以及其他功能要求都各不相同。為了應(yīng)對這種市場需求，“裝飾、功能型”產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)需擁有豐富產(chǎn)品種類，完備的生產(chǎn)線工藝控制能力，小批量多品種的柔性生產(chǎn)能力。
（2）資源壁壘
渠道資源
銷售渠道和品牌認(rèn)知度是影響產(chǎn)品市場占有率的重要因素。知名品牌的下游企業(yè)往往有自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品特色，其對原材料供應(yīng)商也有著不同的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系，從產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)內(nèi)部管理、生產(chǎn)能力、物流保證以及環(huán)保等諸方面都有嚴(yán)格要求，只有通過嚴(yán)格測試后才能向其供貨。因此，新進(jìn)入者獲得認(rèn)同需要長時(shí)間的投入和積累。這種基于長期合作而形成的穩(wěn)定客戶和品牌效應(yīng)構(gòu)成新進(jìn)入者的重大障礙。
人力資源
由于該行業(yè)在國內(nèi)屬于引進(jìn)型行業(yè)，很多關(guān)鍵技術(shù)在國內(nèi)都沒有，需要通過長時(shí)間的摸索和驗(yàn)證，期間所培養(yǎng)的研發(fā)人員和技術(shù)工人對于產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定控制起著非常關(guān)鍵的作用。缺乏足夠數(shù)量的行業(yè)專家和技術(shù)工人，將無法穩(wěn)定的生產(chǎn)出高品質(zhì)的“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料，在外觀和成本上都將影響產(chǎn)品競爭力。
資金要求
該行業(yè)屬于金屬材料行業(yè)，產(chǎn)品的原材料價(jià)值相對較高，生產(chǎn)線的投資大，而且上游供應(yīng)商多為“先款后貨”的現(xiàn)金結(jié)算，下游客戶又大多屬于月結(jié)的結(jié)算方式，所以對于基礎(chǔ)投資以及運(yùn)轉(zhuǎn)資金要求相對較高，在一定程度上也提高了該行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。
6、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)特征
（1）行業(yè)協(xié)會及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未建立的風(fēng)險(xiǎn)
行業(yè)協(xié)會可以為會員提供服務(wù)，維護(hù)行業(yè)利益，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)金屬外觀復(fù)合材料市場競爭的公開、公平、公正，充分發(fā)揮自律、維權(quán)、服務(wù)和交流的職能。目前，國家尚未建立全國性金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)協(xié)會，也未制定全行業(yè)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，這不利于全行業(yè)的規(guī)范、有序發(fā)展。
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和下游行業(yè)景氣度波動(dòng)對本行業(yè)的發(fā)展造成階段性影響
金屬外觀復(fù)合材料的市場需求主要來自家用電器、醫(yī)療衛(wèi)生、交通運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域。上述領(lǐng)域尤其是家電行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響較大，如果上述領(lǐng)域受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等因素影響發(fā)展放緩，將會直接導(dǎo)致金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)出現(xiàn)波動(dòng)。
（3）大宗商品的價(jià)格波動(dòng)造成的行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
金屬外觀復(fù)合材料產(chǎn)品的主要原材料是鋼鐵、PVC 膜等覆膜材料、油漆等，且鋼鐵占產(chǎn)品的生產(chǎn)成本比重較大。因此鐵礦石、石油等大宗商品的價(jià)格波動(dòng)對本行業(yè)有較大的影響。而原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)還不能完全轉(zhuǎn)嫁至下游行業(yè)，行業(yè)內(nèi)規(guī)模較小、毛利率較低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的企業(yè)將面臨較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
7、行業(yè)競爭格局
金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)內(nèi)，企業(yè)數(shù)量眾多，但多數(shù)規(guī)模偏小。行業(yè)競爭充分，產(chǎn)品價(jià)格是在市場主體充分博弈的基礎(chǔ)上確定，是市場供求變化的結(jié)果，因此市場化程度高。
（1）“防護(hù)型”復(fù)合材料的競爭格局
“防護(hù)型”復(fù)合材料作為傳統(tǒng)建筑材料的一種替代品，廣泛運(yùn)用于新型建筑墻體材料的生產(chǎn)。這一類型產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商基本是一些大型的鋼鐵企業(yè)，“防護(hù)型”產(chǎn)品作為其生產(chǎn)體系內(nèi)產(chǎn)品鏈上的一個(gè)小品種，依托于自身的實(shí)力和既有的鋼鐵市場網(wǎng)絡(luò)，向下游建筑領(lǐng)域滲透，在確保一定的毛利基礎(chǔ)上，追求數(shù)量優(yōu)勢。該類型產(chǎn)品產(chǎn)量雖然占整個(gè)金屬外觀復(fù)合材料的比例較高，但顏色與規(guī)格單一，生產(chǎn)性工藝控制要求低，毛利率低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格競爭激烈。
（2）“裝飾、功能型”復(fù)合材料的競爭格局
“裝飾、功能型”復(fù)合材料以家電外觀、高端建筑裝飾領(lǐng)域、交通物流運(yùn)輸產(chǎn)品內(nèi)裝飾及醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域?yàn)橹饕袌觯a(chǎn)品顏色豐富、規(guī)格多樣、表面外觀質(zhì)量和生產(chǎn)線控制技術(shù)要求高，毛利率相對較高。就目前的競爭格局而言，根據(jù)其技術(shù)水平、規(guī)模大小、客戶范圍和主營業(yè)務(wù)類型等大致可將該類型產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)分為三類：
第一類：規(guī)模較大的全國性專業(yè)復(fù)合材料生產(chǎn)商，例如海爾特鋼、禾盛新材、珠海拾比佰、立霸實(shí)業(yè)、蘇州新燕等，專注于“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料的研發(fā)和生產(chǎn)，擁有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。該類專業(yè)復(fù)合材料生產(chǎn)商目前主要以家電客戶為主，覆蓋國內(nèi)外知名家電廠商客戶和各類家電產(chǎn)品用途，能夠穩(wěn)定地為客戶提供 VCM/PCM 系列產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展方向。
第二類：寶鋼、武鋼、鞍鋼等歷史悠久的大型鋼廠，規(guī)模龐大、下游產(chǎn)品品種眾多，“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料只是其整個(gè)生產(chǎn)體系內(nèi)的一個(gè)品種，主要是為完善業(yè)務(wù)種類，直接了解下游終端客戶的需求。
第三類：區(qū)域性的復(fù)合材料提供商，產(chǎn)能較小，由于技術(shù)、資金等各方面的限制，主要面向某一區(qū)域的客戶或某些特定產(chǎn)品種類供應(yīng)，供貨的穩(wěn)定性和新產(chǎn)品、新技術(shù)的持續(xù)開發(fā)能力都存在一定欠缺。
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